Інноваційно-цифрові аспекти розробки сучасного туристичного продукту та їх стратегічний вплив на трансформацію туристичного ринку
DOI:
https://doi.org/10.32515/2663-1636.2026.15(48).236-249Ключові слова:
туристичний продукт, інновації, цифровізація, персоналізація, креативний туризм, конкурентоспроможність, сталий розвитокАнотація
Метою статті є дослідження інноваційних аспектів розробки сучасного туристичного продукту та визначення ключових чинників його трансформації. Особливу увагу приділено цифровізації туристичної індустрії, впливу персоналізації послуг, smart-технологій, принципів сталого розвитку та креативної економіки на формування конкурентоспроможного туристичного продукту. Також визначено інноваційні підходи у підвищенні адаптивності туристичних підприємств до сучасних глобальних викликів і трансформації моделей туристичного споживання.
У статті здійснено комплексний аналіз сучасних тенденцій розвитку інноваційного туристичного продукту, включаючи цифрові платформи, VR/AR-технології та інтеграцію smart-сервісів у туристичну діяльність. Розкрито особливості персоналізації туристичного досвіду, формування економіки вражень та розвитку креативного туризму як важливих напрямів сучасної туристичної індустрії. Проаналізовано роль екологічно орієнтованих практик та локальної автентичності у створенні інноваційних туристичних продуктів.
У дослідженні обґрунтовано, що ефективність розробки сучасного туристичного продукту визначається рівнем інноваційності туристичних підприємств, здатністю інтегрувати цифрові технології, адаптувати туристичні послуги до індивідуальних потреб споживачів та формувати унікальний емоційний досвід. Наголошено на важливості стратегічного впровадження smart-технологій, розвитку сталих технологій, цифрової трансформації управлінських процесів та посилення креативної складової туристичного продукту. Перспективи подальших досліджень полягають у поглибленні аналізу цифрових екосистем туризму та інноваційних моделей розвитку туристичних дестинацій в умовах глобальної конкуренції.
Посилання
1. Law of Ukraine on Tourism № 324/95-VR. (1995, September 15). Vidomosti Verkhovnoyi Rady Ukrayiny, 31, 241. https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/324/95-%D0%B2%D1%80#Text. [in Ukrainian].
2. Boiko, Z., Horozhankina, N., & Hrushka, V. (2024). Trends in tourism development in Ukraine under wartime conditions. Ekonomika ta suspilstvo, 59. [in Ukrainian]. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-7.
3. Bratić, M., et al. (2025). New era of tourism: Innovative transformation through Industry 4.0 and sustainability. Sustainability, 17(9). [in Ukrainian]. https://doi.org/10.3390/su17093841
4. State Agency for Tourism Development of Ukraine. https://www.tourism.gov.ua [in Ukrainian].
5. Hrybova, D.V. (2021). Creation of a tourism product and innovative types of tourism. Visnyk Khersonskoho derzhavnoho universytetu. Seriia “Ekonomichni nauky”, 43, 33–37 [in Ukrainian]. https://doi.org/10.32999/ksu2307-8030/2021-43-5
6. Haid, M., & Albrecht, J.N. (2021). Sustainable tourism product development: An application of product design concepts. Sustainability, 13(14). [in Ukrainian]. https://doi.org/10.3390/su13147957
7. Kozhukhivska, R., & Sakovska, O. (2025). Digitalization as an element of international tourism and hospitality industry development. Ekonomika ta suspilstvo, 71. [in Ukrainian]. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-71-93.
8. Krupitsa, I.V., Yevtushok, O.V., & Kyrychuk, V.H. (2022). Global trends and prospects for tourism development in Ukraine. Ekonomichnyi prostir, 178, 24–30 [in Ukrainian]. https://doi.org/10.32782/2224-6282/178.
9. Lysiuk, T. (2026). Innovations in organizing tourist trips within the system of sustainable tourism and hotel and restaurant industry development in Ukraine. Ekonomika ta suspilstvo, 83. [in Ukrainian]. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2026-83-44.
10. Novakivskyi, I.I., & Yarmola, K.M. (2023). Efficiency of tourism product formation from the perspective of information and communication support. Visnyk Natsionalnoho universytetu “Lvivska politekhnika”. Seriia “Problemy ekonomiky ta upravlinnia”, 2 [in Ukrainian]. https://doi.org/10.23939/semi2023.02
11. Opria, B. (2025). Tour operating in modern conditions: Effective strategies of cooperation with partners and suppliers. Ekonomika ta suspilstvo, 82. [in Ukrainian]. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-82-28.
12. Ranking of the Best Travel Companies of Ukraine by Ukrainian Business Award. https://uba.top/travel-companies-of-ukraine/ [in Ukrainian].
13. Tymoshenko, T., Bohoslavets, O., & Boiko, N. (2025). Tourism smart specialization as a direction for strengthening the competitive advantages of communities within the destination “By the Routes of the Trypillian Great Mother”. Tavriiskyi naukovyi visnyk. Seriia: Ekonomika, 22, 80–92 [in Ukrainian]. https://doi.org/10.32782/2708-0366/2024.22.9
14. Tyshchuk, I., & Ilina, O. (2023). Digital technologies in modern tourism business: Features of development and prospects. Ekonomichnyi forum, 1(4), 38–50 [in Ukrainian]. https://doi.org/10.36910/6775-2308-8559-2023-4-58
15. Charkina, T.Yu., Zaitseva, V.M., Pikulina, O.V., & Reukova, A.O. (2022). Modern development trends and new directions of the tourism industry. Ahrosvit, 3, 49–56 [in Ukrainian]. https://doi.org/10.32702/2306-6792.2022.3.49
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 А.В. Чернихівська
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
